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鋼鐵人難救買氣? -字 +字 作者: 記者張志榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年6月22日 上午5:30 工商時報【記者張志榮╱台北報導】 外傳宏達電砸下1,200萬美元邀請演出「復仇者聯盟」續集的小勞勃道尼代言,摩根士丹利證券昨(21)日指出,因演出「鋼鐵人」而聲名大噪的小勞勃道尼能否救得了宏達電仍在未定之天,但龐大的行銷費用將致使營業費用率居高不下。麥格理資本證券更預估下半年營益率恐僅有4%,因此,將目標價由198元進一步調降至148元。 此消息若屬實,將是宏達電史上「最大咖」代言人。摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎指出,找來好萊塢巨星代言對品牌形象提升的確有幫助,但不見得有利於市占率提升,因為回歸基本面,仍需要有一套從「產品行銷」到「供應鏈管理」的完善執行計畫。 呂智穎認為,宏達電砸下1,200萬美元找來「鋼鐵人」擔綱為期2年的行銷重任,等於1年花約新台幣1.8億元,這與1年高達320至330億元的行銷費用相比,其實不算多,只是,在出貨規模尚無法放大的情況下,也意味著營業費用率短期內降不下來。 麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇也指出,新HTC One賣得很好是事實,但市場陸續拉高第3季出貨預估值預期的同時,卻忽略高階智慧型手機市場已飽和、及三星強力行銷戰的結構性問題,最後結果恐大失所望。 根據張博淇預估,宏達電6月營收將出現2位數衰退幅度,第3季出貨雖僅較第2季下滑0%至5%,但考量中低價產品比重拉高導致ASP走跌等因素,市場所預估的2位數營收成長率恐面臨大幅下修壓力,因此,將目標價由198元下修至148元,為目前外資圈最低。
鋼鐵人難救買氣? -字 +字 作者: 記者張志榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年6月22日 上午5:30 工商時報【記者張志榮╱台北報導】 外傳宏達電砸下1,200萬美元邀請演出「復仇者聯盟」續集的小勞勃道尼代言,摩根士丹利證券昨(21)日指出,因演出「鋼鐵人」而聲名大噪的小勞勃道尼能否救得了宏達電仍在未定之天,但龐大的行銷費用將致使營業費用率居高不下。麥格理資本證券更預估下半年營益率恐僅有4%,因此,將目標價由198元進一步調降至148元。 此消息若屬實,將是宏達電史上「最大咖」代言人。摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎指出,找來好萊塢巨星代言對品牌形象提升的確有幫助,但不見得有利於市占率提升,因為回歸基本面,仍需要有一套從「產品行銷」到「供應鏈管理」的完善執行計畫。 呂智穎認為,宏達電砸下1,200萬美元找來「鋼鐵人」擔綱為期2年的行銷重任,等於1年花約新台幣1.8億元,這與1年高達320至330億元的行銷費用相比,其實不算多,只是,在出貨規模尚無法放大的情況下,也意味著營業費用率短期內降不下來。 麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇也指出,新HTC One賣得很好是事實,但市場陸續拉高第3季出貨預估值預期的同時,卻忽略高階智慧型手機市場已飽和、及三星強力行銷戰的結構性問題,最後結果恐大失所望。 根據張博淇預估,宏達電6月營收將出現2位數衰退幅度,第3季出貨雖僅較第2季下滑0%至5%,但考量中低價產品比重拉高導致ASP走跌等因素,市場所預估的2位數營收成長率恐面臨大幅下修壓力,因此,將目標價由198元下修至148元,為目前外資圈最低。
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